驳回的是“心机商标”，击中的是投机取巧的生意经

4月23日，国新办发布会披露的一组数据，敲响市场警钟：2023年以来，国家知识产权局已驳回127.3万件易误导消费者的“心机商标”申请，并对3351件已注册但存在严重误导行为的商标主动宣告无效。

127.3 万件易误导消费者的 “心机商标”申请被驳回，足以反映出，以往不少企业依靠商标打擦边球牟利。进而助长了急功近利的投机风气，部分企业妄图借助文字套路与概念包装钻监管空子，借商标变相营销，对消费者实施隐性误导。而3351件已注册但存在严重误导行为的商标被官方主动宣告无效，更是在向市场明确监管态度，商标不是“注册成功即合法”，只要商标在使用过程中存在误导消费者、虚假暗示成分或品质的问题，照样会被追责。

市场上，“心机商标”套路五花八门、形式多样。据4月20日《工人日报》报道，“青海湖”盐是四川自贡生产，“青藏湖”三个字后面带有“TM”标志；去年曾掀起讨论的“供港壹号”牛奶、白象“多半”袋面、潘婷“三分钟奇迹”护发素等商品至今仍在售卖；而最近，“古法”花生油、“手打”挂面、“俄罗斯红”肠、“99%”芦荟胶等又引起新争议。

商标的核心功能在于区分商品与服务来源，而不是夸大品质、抬高产品溢价。我国《商标法》明确规定，带有欺骗性，容易使公众对商品的质量等特点或者产地产生误认的，不能作为商标使用。然而不少商家钻规则空子，通过文字游戏打造“心机商标”，在产地、原料、品质等方面刻意制造认知偏差，让消费者在接触产品前，就先入为主产生“品质更优、原料更纯正、档次更高”的错误预判。这些商家的行为，已然越过了法律边界。

“心机商标”肆意泛滥，不仅使得老实做产品的企业吃亏，也是在让消费者为企业的投机违法行为买单。长此以往，消费信任不断透支，市场发展的根基也会持续受损。整治乱象、严打“心机商标”，既是守护消费者合法权益，更是维护公平竞争环境、稳固市场健康发展的重要举措。

那些被驳回的、被宣告无效的“心机商标”，不是创意的失败，而是诚信的破产。告别“擦边球”红利，回归品质竞争，这才是正道。

作者：田莉

（编辑：文骥 责编：崔凤娇 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）