【好评中国】深耕“悦己经济”，为发展注入“心”动能

文化和旅游部5月7日公布2026年“五一”假期文化和旅游市场情况。经文化和旅游部数据中心测算，“五一”假期，全国国内出游3.25亿人次，同比增长3.6%；国内出游总花费1854.92亿元，同比增长2.9%。一组稳健上扬的数据，不仅勾勒出假日消费从“量的增长”迈向“质的升级”的清晰轨迹，更印证着一个消费新趋势：中国人正在把钱花在“让自己开心”上，为好心情付费、为好体验买单，正成为拉动假日经济的强劲新引擎，彰显着中国消费市场的蓬勃韧性与内生动力。

消费逻辑的迭代，藏着人们生活理念的升级。过去，假期的关键词是“打卡”“赶场”，比拼的是“去过多少城”“逛过多少景”，扎堆热门景区、走马观花打卡，成为许多人的假日常态。如今，这种粗放式的旅游模式正在被淘汰，“舒服自在”“情绪治愈”成为新追求。从避开拥挤、串联高铁沿线小城的“串串游”，到沉浸式体验非遗手作、文创演艺；从为一场打动人心的演出奔赴一座城，到在夜间文旅消费集聚区感受城市烟火，消费选择的转变，本质上是从“性价比”到“心价比”的跃迁，是人们对美好生活最直接、最真实的向往。

这份向往，催生了体验经济的全面破圈，也让悦己消费有了坚实的载体。今年“五一”假日市场，不再是单纯的门票经济依赖，已迈向“场景共创、情感共鸣”的新阶段。各地文化馆、公共图书馆开展各类群众文化活动4.94万场次，惠及约8800万人次，让文化触角延伸至街头巷尾；VR全感剧场、洞窟式沉浸演艺、非遗活态工坊等新场景遍地开花，打破了传统文旅的“旁观者”模式，让游客从看客变为局中人。数据最有说服力：全国营业性演出票房收入24.76亿元，同比增长14.66%；国家级夜间文旅消费集聚区夜间客流量达8041.37万人次，同比增长6.44%。亮眼数据背后，是供给端对情绪需求的精准对接，更是体验经济“有体验才有活力，有共鸣才有购买力”的生动诠释。

需求侧的深刻变革，倒逼供给侧主动求变、精准发力。如今，仅靠自然风光或历史遗迹的静态展示已难留住游客，唯有打出“体验+科技+文化”的组合拳，打造可互动、可沉浸、可共创的动态场景，才能承接住这股悦己消费的热潮。这并非简单的形式创新，而是对消费需求的深度洞察。人们想要的，不是简单的“到此一游”，而是能安放情绪、获得共鸣、留下记忆的独特体验。从科技赋能让敦煌壁画“活”起来，到深挖工业遗存打造沉浸式探秘场景，再到串联小城资源打造“快进慢游”模式，供给端的每一次创新，都是对悦己消费需求的有力回应，也让假日消费的链条不断延伸、价值持续提升。

激活悦己经济，既要做好创新供给的文章，更要筑牢精细服务的根基。前者是吸引游客的“敲门砖”，后者是留住游客的“定心丸”。要以文塑旅、以旅彰文，深挖本土文化内核，将非遗、民俗、工业遗存等独特资源，转化为可触摸、可参与、可回味的体验场景，让文化底蕴成为悦己消费的核心竞争力；要强化科技赋能、创新场景表达，用好VR、AI、数字光影等技术，打造虚实融合的沉浸体验，让传统文旅潮起来、活起来；要打通服务堵点、优化服务细节，畅通高铁到景区的“最后一公里”，完善行李寄存、共享交通、便民设施等配套，用小切口服务提升大体验，让游客真正实现“慢下来、留下来、还想来”。

假日虽短，活力绵长。为“好心情”买单，买到的不仅是瞬间的愉悦，更是中国消费市场向内求索、向上生长的蓬勃生命力。当下，各地要立足假日消费新场景，紧扣体验升级新需求，以创新激活供给，以温度赢得人心，以品质驱动增长，我们必能让悦己之风更劲、消费之火更旺，让假日经济热浪持续释放新活力，为高质量发展注入源源不断的澎湃动能，让美好生活的幸福感、获得感看得见、摸得着、感受得到。

作者：文小生

（编辑：崔凤娇 责编：文骥 校对：田莉 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）