【好评中国】在山川湖海里“动”见发展韧性，户外经济澎湃万千气象

近日，在中国国际露营大会上，《“小众运动体验”走向“大众生活方式”——户外运动消费发展及趋势报告》发布。据《报告》显示，2025年，我国户外运动消费人次超8亿，户外运动消费总额超1万亿元，运动装备、运动培训、赛事组织等细分领域市场空间不断增长。

绿道上，随处可见跑步、骑行的人群；公园里，滑板少年自在腾跃、追风逐影；山野间，攀岩爱好者勇攀岩壁、挑战自我……从“尝鲜”到“常态”，从“装备党”到“全家总动员”，户外运动正撕下“小众标签”，演变为大众触手可及的生活方式。这股席卷神州的“户外热”，不仅让山川湖海焕发出新的生机，更以破竹之势打开了消费扩容提质的新蓝海，成为拉动内需、点燃经济活力的强劲引擎。

户外运动的大众化，核心是消费需求从“物质满足”向“体验赋能”的深层转变。当下，大众消费不再局限于“买商品”，更追求“享体验”，户外运动恰好契合了人们亲近自然、舒缓压力、社交联结的多重需求，蕴含着巨大潜力的经济盛宴。数据见证热潮：国家体育总局数据显示，2020—2024年全国体育产业总规模从2.73万亿元跃升至3.84万亿元。与此同时，我国户外运动参与人数已突破4亿人，带动上下游产业链规模超1.44万亿元；而艾媒咨询发布的《2025-2030年中国露营经济发展前景与商业布局分析报告》显示，2025年我国露营经济核心市场规模达2483.2亿元，2030年将升至4879.8亿元，带动关联市场规模达2.4万亿元。从近郊露营的“轻休闲”，到山地越野的“重挑战”，消费场景持续扩容，覆盖全年龄段、全需求层级，让户外运动真正实现“人人可参与、时时能体验”。

消费场景的全面扩容，离不开地方精准布局、全链发力的硬核举措。各地要立足资源禀赋，跳出“靠风景引流”的惯性，推动户外运动从“单一项目”向“产业生态”升级，以场景创新释放消费潜力。河北省打出“赛事+场地+装备”组合拳，建成232块户外运动场地、1.9万公里步道、260余家营地，依托崇礼冰雪资源、保定山地资源、秦皇岛滨海资源，打造四季户外场景，2025年河北省举办户外赛事1614场，拉动消费超143亿元。成都邛崃深耕“体育+文旅+乡村振兴”融合路径，打造“崃户外”特色IP，以天台山越野挑战赛为抓手，完善户外配套、丰富产品供给，2026崃户外积分挑战赛首站赛事直接带动本地消费超200万元，激活乡村文旅新动能。如今，从边境口岸的跨境户外好物，到寒地黑土的生态户外场景，户外消费场景已从“点状分布”迈向“全域覆盖”，持续释放消费活力。

产业活力的持续迸发，关键在于装备升级、业态融合、政策护航的协同发力。上游装备企业加速迭代，从单一帐篷、睡袋，拓展至全品类户外装备，新材料、智能化、潮流化成为方向，浙江永强、牧高笛等企业持续技术创新，提升产品竞争力；中游业态跨界融合，“户外+文旅”“户外+研学”“户外+乡村”新模式不断涌现，义乌搭建国际户外庭院用品博览会，汇聚全国产业带资源，年销售额突破100亿元，推动户外产品走向全球；下游政策持续加码，国家层面出台多项政策，推动户外运动设施建设与服务提升，地方政府发放消费券、优化营商环境，为户外经济保驾护航。从“卖产品”到“卖体验”，从“单一场景”到“多元生态”，全产业链协同发力，让户外经济从“季节性热潮”转向“常态化增长”。

潮流所向，未来可期。户外运动从小众体验到大众生活的转变，不仅是消费方式的革新，更是经济活力的生动注脚，它印证着“绿水青山就是金山银山”的深刻内涵，彰显着中国消费市场的巨大潜力与强劲韧性。我们坚信，随着供给不断优化、需求持续释放，户外经济必将在万亿级新蓝海中乘风破浪，为全面激活消费活力、推动经济高质量发展注入源源不断的澎湃动能。

作者：唐代远

（编辑：田莉 责编：崔凤娇 校对：文骥 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）