【好评中国】强化服务升级，让“演出+旅游”流量化为青年消费“新增量”

热门演唱会场场爆满、一票难求，音乐节成为年轻人释放压力的舞台。近日，中国青年报社社会调查中心联合问卷网进行的一项有1500名青年参与的调查显示，77.3%的受访青年愿意为看一场演出而跨城赴约，如果演出地推出“演出+旅游”优惠，74.8%的受访青年考虑在当地游玩。

近年来，演出市场持续火热，一场演出带火一座城成为现实，演出经济也成为城市新的流量密码，激活了出行、餐饮、住宿、演出周边等新的消费场景。青年群体为热爱奔赴远方，演出IP与旅游资源双向牵手，如何让转瞬即逝的流量沉淀为可持续的消费增量，成为新时代文旅消费升级的重要课题。

青年消费需求升级，为“演出+旅游”筑牢市场根基。当代青年的消费早已跳出物质层面的满足，转向情绪价值与精神体验的追求，而演出与旅游的结合，恰好契合了这种需求变革。调查显示，40.1%的受访青年愿意为一场演出花费千元以上，77.3%的青年愿意跨城赴约，其中05后、00后等年轻群体的意愿更为强烈。对青年而言，看一场演出不是简单的娱乐消费，更是释放压力、拓展视野的方式，是融入圈层、收获认同的社交载体，粉丝间自发的“礼物社交”就是生动体现。这种基于热爱的消费意愿，让演出不再是孤立的文化活动，成为牵引青年跨城旅游、带动关联消费的核心动力，为“演出+旅游”模式的兴起提供了坚实的市场土壤。

业态深度融合，让流量具备转化为增量的可能。“演出+旅游”的核心魅力，在于打破了文化消费与旅游消费的壁垒，实现了“1+1>2”的效应。中国演出行业协会的数据显示，演唱会对当地消费的拉动比达到1:4.8，一场3小时的演出，能撬动72小时的周边消费，激活“吃住行游购娱”全链条场景。青年跨城看演出时，七成以上会品尝当地美食、打卡景点，半数以上会购买特产与文创，这种消费联动，让演出流量自然延伸为旅游消费增量。可见，无论是与地方文化结合的实景演出，还是搭配旅游优惠的演出套餐，都在丰富消费场景的同时，让青年的单次消费升级为多元消费，让短暂的流量停留转化为持续的消费贡献。

城市服务升级，为流量转化保驾护航。青年跨城追演，不仅关注演出本身，更在意城市的服务体验与友好度，比如便利的交通、舒适的住宿、贴心的优惠等，都是留住青年消费的关键。调查显示，74.8%的青年会因“演出+旅游”优惠考虑在当地游玩，而一座城市的市容市貌、市民素养，更会影响青年的消费意愿与二次到访的可能。这背后，是人与城的“双向奔赴”：城市以优质服务承接演出流量，青年以消费热情反哺城市发展，唯有做好服务保障、完善配套设施，才能让青年愿意来、留得住、消费多，让流量真正落地为消费增量。

协同发力施策，推动流量增量长效发展。“演出+旅游”的健康发展，离不开政府、企业与行业的协同发力。政府加强引导，完善文旅配套，推出精准的优惠举措，为业态融合搭建平台；企业深耕内容，创新演出形式，将地方文化融入演出IP，打造兼具观赏性与地域性的产品；行业规范秩序，优化服务质量，让青年消费更安心、更舒心。既要避免同质化竞争导致流量浪费，也要防止重流量、轻服务的短期行为，让“演出+旅游”从“一时热闹”走向“持续繁荣”，让每一份流量都能转化为推动青年消费升级、助力城市文旅发展的持久动力。

青年兴则消费兴，青年强则市场强。“演出+旅游”的兴起，既是青年消费需求升级的必然结果，也是文旅产业高质量发展的生动实践。演出的吸引力与旅游的承载力双向赋能，城市的硬实力与软实力同步提升，那些因热爱而来的流量，终将转化为青年消费的新增量，为文旅经济注入源源不断的青春活力，书写新时代消费升级与城市发展的新篇章。

作者：久泰平

（编辑：崔凤娇 责编：文骥 校对：田莉 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）