【好评中国】“小票根”撬动消费“大生态”：一张纸如何带火一座城？

今年以来，演唱会、音乐节、足球赛事在全国各地轮番登场，跨城观演观赛蔚然成风，一张票根串联起交通、住宿、餐饮、购物、游览一整条消费链，成为拉动城市消费的重要增量。业内人士认为，“票根经济”的升温，折射出居民消费观念的深层次转变，正释放出可观的经济动能。一张薄薄的票根，早已跳出“入场凭证”的单一定位，成为串联文体、文旅、商贸的纽带。方寸票根承载万千客流，一场盛会激活整座城市，这场由文娱流量掀起的消费热潮，正是国内内需持续回暖、消费形态迭代升级的生动写照。

赛场与舞台汇聚海量人气，流量涌动的背后，是大众消费真实意愿的表达。如今居民消费不再局限于基础物质需求，为现场体验、情绪价值、兴趣爱好付费成为新风尚，文娱体验类消费占比稳步提升。中演协数据显示，演唱会等大型演出对其他消费平均带动系数达到1:6.85，2025年全国大型演出带动交通、住宿、旅游等关联消费超2200亿元。每一元票务收入都能撬动数倍的全域消费，强大的乘数效应让票根经济具备了强劲的增长底气。跨城奔赴不再只是为一场演出、一场赛事，而是延伸为“观演+旅游+打卡”的综合出行。客流的流向，就是消费活力的风向标。

全域联动、权益互通，是各地放大票根价值的务实举措。打破业态壁垒、打通区域界限，才能让瞬时人气转化为全域消费红利。东北三省一区依托城市足球联赛打造跨省优惠联盟，超万家商户参与票根福利活动，“东北超”赛事首周哈尔滨景区预订量同比暴涨119%，以体育IP实现区域文旅协同发展。山西太原推出“跟着演唱会游山西”专项活动，设置“前3天后3天”礼遇窗口，凭演出票根可享全省60余家A级景区门票免费或优惠，自2023年以来举办75场大型演唱会，票房收入超10亿元，拉动当地消费近80亿元。江西南昌深挖城市文脉，将足球赛事票根与红色旅游、历史古迹、市井美食深度绑定，引导游客从“一日观光客”变为“过夜深度客”。长沙、常州则分别依托音乐节推出消费券、开通全域旅游直通车，用实打实的优惠延长游客停留时间，让流量真正留下来。一系列创新举措，让小小的票根升级为畅游城市的通用通行证。

精耕服务、数字赋能，是推动“流量”变“留量”的核心抓手。票根经济想要走得长远，既要丰富消费场景，也要打磨服务细节。各地纷纷简化票根核销流程，推行一码通行、一券通用，扫清消费体验障碍；部分城市探索运用AI技术分析观众画像，依托票根数据精准推送餐饮、文创、游览服务，让消费供给更贴合需求。与此同时，票根经济不断向产业链上下游延伸，不仅带动餐饮、住宿等前端消费，还激活舞台搭建、设备租赁、临时安保、应援服务等配套行业，催生大量灵活就业岗位，形成“一场活动、一串链条、一批岗位”的良性循环。北京各大演艺商圈打造“观演+美食+夜经济”全时段消费模式，夜间消费贡献率超40%，业态融合让消费链条越拉越长。

立足特色谋长远，方能让短期热度沉淀为城市发展长效动能。当前，山东、重庆、广西等多地已将票根经济纳入地方发展规划，明确培育文体演艺、赛事演出等新型消费业态。各地也逐步摒弃同质化运营思路，立足本土文化、文旅资源打造专属IP，让赛事、演出与城市气质同频共振。事实证明，唯有因地制宜、深耕特色，才能避免跟风内卷，让票根经济扎根生长。

方寸票根聚人气，一城烟火焕新机。一张小小的票根，连接的是大众的兴趣与热爱，撬动的是万亿级的消费市场，展现的是城市转型发展的无限潜力。当下，国内消费市场韧性十足、活力充沛，只要持续深化商旅文体融合、优化服务供给、做强特色IP，就能不断释放票根经济的内生动力。我们坚信，乘着消费升级的东风，这张小小的票根，必将持续为城市经济高质量发展注入源源不断的澎湃力量。

作者：唐代远

（编辑：崔凤娇 责编：田莉 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）