【好评中国】把非遗过成日常，文化自信赋能消费升级

簪花旅拍定格闽南渔村的浪漫，汉服出游点缀古城街巷的烟火，织锦手作填满闲暇时光的静谧……曾束于博物馆展柜、藏于古籍的非物质文化遗产，正借着Z世代的生活风潮完成全方位破圈。年轻人以沉浸式体验为核心纽带，将非遗元素系统性嵌入穿搭、旅行、养生、休闲等生活场景。

年轻人把非遗过成日常，是文化自信的具象表达。依托社媒平台助推，非遗文化在年轻群体自发的分享、打卡、创作中逐步扩散，以更具可信度与感染力的真实体验式传播，逐渐走进大众生活。年轻人从跟风猎奇、冲动消费，转向关注非遗本源技艺、亲身实地体验，对非遗的喜爱由表层追捧迈向深度感知，兼具国风韵味与实用价值的国货好物，走进日常生活、丰富消费选择。原本小众的传统技艺打破地域与圈层壁垒，跨界联名、在地文旅、手工研学等体验形式层出不穷，非遗新时尚以文化自信自强推动国潮消费持续升温，反映出中国人尤其是年轻一代对自身文化传统和国家发展的认同感不断增强。

非遗火热出圈，文化软实力不断转化为经济动能。科技赋能、场景延伸、产业升级……扎根传统文化土壤，紧跟时代创新步伐，文化自信助推“国潮”消费火热，“新中式”潮流席卷多个赛道，让中华传统文化在当今时代焕发出新的光彩，也为消费市场注入更多新动能。通过传统与现代相结合，将古韵国风融入时尚潮流，对传统文化作出创新表达，国货好物不断涌现，国潮消费持续升温。一项调查报告预计，到2028年，国潮市场规模将突破3万亿元。随着中国文化影响力的不断提升，“新中式”消费品及生活方式日益流行，越来越多的“中国风”元素开始登上世界舞台，迸发出驱动经济社会发展的深层力量。

Z世代的国风潮流，赋能消费升级助推经济发展。带有非遗元素、传统特色的国货“潮品”越来越得到市场认可，不同颜色的丝线，绣出寓意幸福吉祥的各式苗绣纹样；在传统纹样绣片的基础上，开发成衣、围巾、太阳帽、装饰画等产品；开拓线上市场，销路从本地拓展到国际……从中国风游戏到新中式设计，从故宫文创到中国动漫，越来越多中国年轻人主动拥抱传统文化，通过现代审美、数字技术和国际化表达，对传统文化进行重新诠释，融合传统与现代设计的创意产品，装点美好生活、创造就业机会、带动产业发展，并成为中华文化软实力的重要载体，飘洋过海、走向全球，让世界看见中华文化的生生不息，感知中国市场的无限活力。

传统文化打破非遗保护与大众生活的壁垒，既实现传统文化活态传承，也助推国潮产业稳步前行。“十五五”规划纲要提出，培育中高端消费新增长点，推动老字号、国货潮牌做精做强。我国现有国家级非遗代表性项目1557项，省级20924项。随着年轻群体对非遗的认知加深、体验需求升级，古老非遗在当代生活中持续焕发新生，既为当代美好生活注入鲜明的文化底色，也为消费升级注入了源源不断的精神力量和创新动能。

作者： 范子军  

（编辑：田莉  责编：崔凤娇   审核：周牧）

（来源：四川新闻网）