【好评中国】全域、全时、全龄活力新格局凸显，清凉经济带火夏日消费

今年，高温热浪席卷全国较往年更早，云南元阳、海南澄迈等地气温一度突破41.3℃。从冰品茶饮到避暑旅游，从制冷家电到各类夏日消费品……“清凉刚需”让覆盖消费全场景的清凉经济乘“热”而上，消费增长曲线亮眼。如今的清凉经济早已跳出“单一消暑”的浅层业态，正从单点引流到全域联动、从季节爆火到全时存续、从大众供给到全龄细分的方向迭代升级，真正把生态“凉资源”转化为内需提振的“热动力”。

清凉消费走红，表层是高温催生刚需，深层是居民消费从生存型降温转向享受型体验，倒逼文旅、商贸、体育业态跨界破壁，全域业态融合。以往避暑消费局限于景区观光，如今形成“游购娱吃住”全域联动闭环。据同程旅行平台数据，5月以来戏水、漂流类清凉产品搜索热度环比涨幅超200%，西宁、长白山等避暑目的地搜索量同比上涨超40%。区域层面差异化布局有效规避同质化内卷：河北秦皇岛阿那亚跳出山水避暑套路，打造海边图书馆、戏剧节IP，构建“避暑+文化社群”年轻消费场景；甘肃广河县盘活近郊山野生态，发展乡土“浪山经济”，带动农家乐集群规模化增收，推动城乡、业态全域协同，让乡村零散凉资源嵌入县域内需大盘。

清凉经济普遍存在“夏拥客流、冬荒资源”的结构性短板，考验着地方治理与产业规划能力，需要党员干部跳出时令短视思维，以全周期思维盘活资源。一方面做厚夏季短时体验，贵州毕节依托21℃天然清凉禀赋，完善17.26万张旅居床位配套，叠加火把狂欢季、山地越野赛事拉长日间、夜间消费链条，搭配旅行社引客奖励、票根消费券双向政策，实现客流“过境”变“驻留”。另一方面做通冬夏双向转化，东北依托“北上纳凉”客流风口，改造闲置冰雪场馆、工业遗存，开发森林研学、工业文创夜游项目，扭转过去“一季养三季”的被动局面，实现冬夏业态互补、全年流量均衡，才能夯实长效发展底气。

当下避暑客群分层特征愈发鲜明，银发群体重康养、中青年重情绪体验、青少年重研学教育，粗放式同质化供给早已无法适配市场。各地党委政府按需细分供给，实现供需精准匹配：六盘水聚焦银发候鸟群体，补齐旅居医养配套，打造长周期康养旅居产品，完成旅游流量向常住留量转化；大兴安岭瞄准亲子家庭，推出森林植物辨识、野外徒步自然研学产品，打造轻量化沉浸式亲子避暑线路。居家清凉消费同样贴合全龄需求，抖音商城618数据显示，空气循环扇、家用制冰机订单量同比分别增长348%、122%，凉感抑菌床品、轻量化防晒用品覆盖老少差异化使用需求，构建起线上线下一体的全民清凉消费体系。

新格局必然伴随新考题，客流过载、生态承压、服务缺位、业态跟风等问题同步凸显。地方政府要坚持守正创新双线并行：底线层面严守生态红线，遵循适度开发原则，管控避暑区域植被扰动、生活排污风险，统筹区域环境承载力；供给层面落实“旺季扩容、淡季盘活”，旺季调配临时用工、增设交通与医疗应急配套，补齐短时服务短板，淡季深挖民俗、冰雪、康养四季业态；竞争层面深耕本土特色IP，依托本地资源打造不可复制的体验内容。同时借力VR/AR沉浸式技术、即时零售模式，打通线上引流、线下体验链路，用数字技术赋能消费提质。

凉意蕴藏经济大势，生态锚定增长底气。清凉经济已是顺应消费升级、绿色发展的长期赛道，我们要厘清全域、全时、全龄发展逻辑，以精细化治理补齐短板，以差异化创新塑造优势，以生态化开发守住根基，就能持续释放清凉消费内需潜能，为高质量发展持续向好注入持久的夏日动能。

作者：文小生

（编辑：田莉  责编：崔凤娇   审核：周牧）

（来源：四川新闻网）