【好评中国】“场景焕新”夏日出彩，“县域经济”活力奔涌

端午将至，龙舟待发。广东超200项龙舟比赛串起“赛事+市集+食宿”的县域消费链条；海南定安把粽子做成“自贸港美食IP”，掀起文旅热潮。从龙舟竞渡、粽子飘香到赛事文旅，县域消费因场景焕新，活力蒸腾。

在消费升级持续推进的当下，各地立足本土特色翻新消费场景、融合多元业态，稳稳撑起国内消费扩容提质的广阔底盘，成为拉动内需增长的新生主力军。

场景创新“上新”，打造县域消费核心魅力。新时代的县域消费，消费者的需求更看重体验感、氛围感与文化归属感。各地依托本土特色民俗与特色物产，打造沉浸式消费新场景，为县域消费打开了全新增长空间。比如，端午时节的广东县域，将传统竞渡赛事和市井市集、特色食宿业态深度绑定，打造出连贯的沉浸式消费体验。又如，海南定安深挖端午粽子民俗内涵，将地方小吃升级为极具辨识度的自贸港文旅IP，借传统节庆撬动全域文旅消费热潮……优质消费场景是激活消费意愿的核心钥匙。根植本土文化的特色场景，唤醒大众的情感共鸣，把一次性消费体验转化为消费吸引力。

深耕乡土特色，催生消费增量持续释放。县域消费场景的生命力，正是扎根乡村本土肌理，挖掘独有的乡土特色与生活气息。从田间风物到乡村生活场景，原生的乡土资源经过创意改造，就能孕育出独一无二的消费增长点，持续拓宽县域消费的市场边界。很多地区从百姓日常乡土生活中挖掘消费潜力。浙江磐安盘活乡村传统民俗美食，用地道乡土宴席、手工传统美食串联起整条乡村消费链条，吸引大量游客沉浸式体验乡村烟火气。安徽青阳更是创新乡村消费形态，将新潮咖啡业态融入古朴村史馆，新旧场景的碰撞打造出独特的乡村休闲场景。小众的乡村咖啡场景，大幅延长游客停留时长，顺势带动周边餐饮、农特产品销售，形成良性消费闭环……贴合乡土特质、贴合大众休闲需求的场景创新，能够持续创造全新消费增量，推动乡村振兴和消费升级双向赋能。

政策精准赋能，筑牢场景升级发展根基。县域消费场景的快速迭代、稳步提质，离不开顶层政策的精准引导与持续助力。国家多部门接连出台《关于促进铁路与旅游融合发展 扩大服务消费的若干措施》等扶持举措，针对性推动县域商业体系升级、鼓励多元业态融合创新，为各地场景改造、业态创新提供了清晰的发展方向和有力的政策支撑。配套扶持政策持续落地，鼓励餐饮、物流等基础业态下沉乡村，支持各地探索“商文旅农体”多元融合的全新消费模式。各地顺势开展特色场景评选、落地融合发展方案，不断解锁县域消费新赛道。政策的层层加码、精准发力，为消费场景持续焕新筑牢了发展根基，让县域消费创新发展有底气、有方向。

拒绝同质化，深耕长效发展留住消费热度。当下，县域消费场景创新势头向好，但发展短板依然不容忽视。县域消费想要实现长效发展，核心在于跳出跟风复刻的误区。国家级专项规划明确部署县域商业提质增效工作，聚焦农业农村现代化发展目标，推动县域消费基础设施完善升级。各地立足自身资源禀赋，深耕本土文化特色，打造专属消费场景，把乡土文化、民俗特色、生态资源融入场景打造的细节之中，持续完善配套业态、优化消费体验。

告别千篇一律，场景创新成就县域消费新机遇。以差异化、特色化的场景创新留住游客、激活消费，让县域消费摆脱昙花一现的尴尬。相信以场景创新为持久支点，持续深耕本土特色、优化消费生态，县域消费必将持续释放蓬勃生机，为国内大循环发展注入源源不断的乡土动能。

作者：徐瑞

（编辑：崔凤娇 责编：田莉 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）