外卖平台的补贴大战，不是一桌子“好饭”

记者17日从市场监管总局获悉：市场监管总局起草形成《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，自即日起至7月17日公开征求意见。国务院反垄断反不正当竞争委员会办公室开展外卖行业市场竞争状况调查、评估发现，我国外卖平台存在利用资本优势抢占市场、裹挟平台内经营者参加补贴、导致行业非理性竞争等问题，亟须规范外卖平台补贴行为，引导外卖平台依法合规经营，开展良性竞争。（6月18日《人民日报》6版）

市场监管总局发布《外卖平台补贴行为规范十条（征求意见稿）》，为愈演愈烈的外卖平台补贴大战划定红线、立明规矩。针对行业长期存在的资本无序扩张、强制商家补贴、非理性低价竞争等乱象，新规从原则、细则、监督、追责多维度筑牢监管防线，标志着外卖行业“烧钱内卷”的野蛮生长时代即将落幕。看似惠民的补贴大战，从来都不是行业和大众的“一桌好饭”，规范竞争才是行业长远发展的正道。

长久以来，大额、长期补贴成为外卖平台抢占市场的核心手段。不少平台依托资本优势打起补贴拉锯战，以低价优惠吸引消费者、收割流量。表面看，消费者能以低价下单，看似享受了福利，但这场资本主导的大战，暗藏层层转嫁的成本与诸多隐患。平台为维系补贴成本、保障自身收益，通过流量捆绑、规则裹挟等方式，强制商家参与补贴活动、分担补贴成本，让无数中小商户陷入“不补贴无流量，补贴就亏利润”的两难困境。

非理性的补贴竞争，彻底扭曲了外卖行业的竞争逻辑。原本行业竞争的核心是服务品质、菜品质量与配送效率，而补贴大战让低价成为唯一比拼标准。长期低于成本的销售模式，挤压了商户合理利润空间，倒逼部分商家压缩食材、缩减服务，最终导致外卖品质下滑。同时，资本壁垒不断抬高，中小型平台难以参与公平竞争，市场活力被压制，形成强者愈强的垄断格局，严重扰乱了公平有序的市场秩序。

此次出台的征求意见稿，精准直击行业痛点。新规明确禁止长期大额排他性补贴、强制商家担责、低价倾销等违规行为，同时建立补贴公开公示机制，引入社会监督，明晰违法违规的法律后果。全方位的监管约束，不仅是对资本无序扩张的有效规制，更为行业竞争划定了合法合规的边界，杜绝恶性内卷式竞争。

市场竞争的本质是价值竞争，而非资本比拼。外卖行业连接商家、消费者与骑手，关乎民生就业与消费市场活力，绝不能沦为资本博弈的赛场。补贴只是短期引流手段，绝非行业发展长久之计。新规的落地，并非限制市场竞争，而是淘汰畸形竞争模式，倒逼平台摒弃烧钱内卷的粗放发展模式。

立足长远，外卖平台需主动转型，将竞争重心从价格补贴转向服务升级、模式创新、品质提升。唯有跳出低价内卷的误区，坚守公平竞争底线，兼顾商家、消费者与从业者多方权益，才能构建健康可持续的行业生态，让外卖行业真正实现良性发展、惠及民生。

作者：郝冬梅

（编辑：田莉 责编：崔凤娇 校对：文骥 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）