【好评中国】粽叶裹出“大产业”，端午“氛围感经济”升腾假日消费强劲底气

艾草缀流苏、龙舟逐浪涛、粽香漫街巷，随着2026年端午小长假的到来，一股融合传统民俗、潮流审美、情绪价值的“氛围感经济”已席卷全国市场。从国风艾草花束成为青年社交爆款，到沉浸式民俗体验主导文旅出行，再到端午赛事串联全域消费链条，传统节日不再只是简单的时令节点，而是以文化创意为纽带、多元业态为载体，释放出拉动内需、激活产业、传承文脉的强劲生产力。

氛围感消费崛起，本质是大众需求从物质刚需转向精神情绪的时代跃迁，传统民俗完成现代化审美重构。端午悬艾、挂菖蒲本是千年防疫祈福习俗，如今在杭州花鸟市场完成“颜值革命”，催生分层化、个性化花艺消费赛道。多巴胺配色、长命锁、木质手环、珍珠百合等潮流配饰赋能艾草花束，市场价格从29.9元简约款至198元定制款全覆盖，线上直播间、商超团购订单爆发。不同于菜市场平价捆装艾草，新式花束兼具拍照打卡、送礼装饰、车载摆件多重属性，成为年轻人传递仪式感、分享生活的社交货币。这一消费转变背后，是文化自信支撑下的消费升级：民众愿意为传统符号的美学包装、情绪慰藉支付溢价，古老习俗借由轻量化文创，打通传统与当代生活的连接通道。北京各大花店同步推出艾草花环、扁平花艺篮，搭配艾草香包、养生药锤等衍生产品，形成完整“艾文化”消费矩阵，节日仪式感催生全新细分市场。

沉浸式民俗体验打通文旅消费闭环，“赛事+市集+非遗”融合业态放大假日经济乘数效应。今年端午文旅市场最鲜明特征，是游客从“观光看客”转向“深度参与者”，民俗体验搜索热度同比上涨55%，亲子家庭、毕业群体、银发游客构成消费主力。数据显示，端午运输期国铁南昌局预计发送旅客567.3万人次，单日客流峰值突破137万人次，铁路加开夜间高铁串联赣闽粤热门文旅城市，带动沿线龙舟赛事、古村研学、田园休闲全线升温。各地差异化民俗玩法持续扩容消费场景：重庆江津传承四百年旱龙舟山歌巡游，南京高淳老街开放东坝大马灯、跳五猖非遗巡游，湖南古村推出浑水摸鱼、花海露营乡野体验，南北各地因地制宜盘活民俗资源，让单一节日流量转化为全域产业增量。

“氛围感经济”长效发展，关键在于守正创新，以文化内核筑牢消费可持续根基。端午消费火热绝非短期流量狂欢，而是文化赋能实体经济的长期实践。食品产业端，云南文山深耕特色粽产业，墨黑三角粽、天然植物染色七彩粽依托标准化生产线拓宽销路，七彩粽日发货量突破两千单，带动本地糯米、特色作物种植增收，小粽子串联起乡村振兴产业链；城市运营端，武汉将端午民俗下沉街巷社区，古琴雅集、包粽制艾、汉服巡游走进老城烟火，以微改造盘活城市公共空间，实现文化传承与街巷商业增收双向赋能；文创产业端，艾草花艺、端午冰雕、科举主题国风活动持续拓宽消费边界，哈尔滨冰雪馆打造“冰映端午・一举高粽”彩冰雕塑，将北国冰雪与南方端午习俗跨界融合，打破地域、季节消费限制。

小节日蕴藏大市场，氛围感经济的蓬勃生长，为激活假日消费、繁荣传统文化提供清晰路径。一方面，市场主体要深挖传统节日文化内核，跳出同质化低价竞争，用现代审美、多元场景、互动体验丰富产品供给，持续释放情绪消费、体验消费潜力；另一方面，各地要统筹商旅文体资源，以龙舟赛事、民俗市集、非遗体验为抓手，打通出行、餐饮、文创、乡村旅游业态壁垒，放大节日流量的乘数效应。

粽叶飘香，文脉绵长；潮起端午，消费向荣。当千年民俗遇上时代审美，氛围感经济不仅点亮端午小长假，更成为传承中华文脉、提振国内消费、推动产业融合的持久动力。持续走好传统文化创造性转化之路，方能让每一个传统节日都成为激活经济活力、彰显文化自信的重要支点。

作者：唐代远

（编辑：文骥  责编：崔凤娇  校对：田莉  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）