【好评中国】年轻人“动手”过端午，激活假日消费焕“新”潜力

粽叶作笺，龙舟为鼓。2026年端午小长假，传统民俗跳出静态观赏的旧框架，青年群体主动上手、沉浸式参与成为市场最鲜明的新风向。从亲手包制特色粽、制作国风艾草花束，到组队竞渡龙舟、体验AR斗百草，年轻人从节日“旁观者”变身文化“共创者”，一场全民动手的民俗热潮，打通文旅、零售、影视、体育多业态链路，持续释放端午经济新动能，激荡假日消费澎湃“新声”。

沉浸式动手体验重构消费逻辑，青年参与推动假日消费提质升级。数据显示，今年，端午亲子旅行订单占比超五成，子女为长辈预订的银发私家团占比超两成，非遗手作、自然科普等研学互动类产品搜索热度同比增长130%。而截至6月20日，2026端午档电影总票房突破3亿元，近20部多元题材影片集中上映，观影搭配手工市集、龙舟观赛形成“文旅+光影”复合消费场景，拉动假日多元消费增量。以往端午消费多停留在粽子、艾草等刚需采购，如今年轻人愿意为亲手制作、亲身竞技的情绪价值买单，消费逻辑从“买商品”转向“买体验、忆记忆”，为传统节日消费打开全新增长空间。

“竞技+民俗”“科技+民俗”双向融合，年轻化实践催生多元消费新场景。2026中华龙舟大赛四川巴中恩阳站创新突破，人形机器人与青少年协同划龙舟，选手亲身完成抬桨、拉桨等整套竞技动作，同步参与包粽子、打糍粑等民俗实景体验。赛事汇聚54支队伍、千余名运动员参赛，以科技赋能传统民俗，带动当地餐饮、民宿、文创产业全线增收。广东佛山叠滘龙船赛事凭借特色弯道竞速出圈，当地将短期节庆赛事升级为常态化联赛，游客可亲身体验龙舟竞速、制作龙舟文创，以特色赛事IP撬动20亿元城市综合消费。多地历史街区复刻古法沐兰汤、雄黄点额、手工制香囊等传统习俗，依托民俗体验联动商圈经济，构建完整文商旅消费闭环，以科技赋能、赛事IP、古俗活化诠释青年“动手式过节”的商业价值，实现客流向消费增量的高效转化，印证沉浸式参与是激活假日经济的核心密码。

青年主动拥抱传统民俗，文化认同与消费升级实现双向赋能。曾经被视作“老传统”的端午习俗，如今在年轻人手中完成审美与形态革新：菜市场几元一把的艾草，经青年花艺改造，搭配香囊、干花做成国风花束，身价翻数十倍依旧供不应求；AR斗百草、机器包粽、高原牛皮船龙舟等新潮玩法，让千年传统适配当代青年审美与生活节奏。港澳台青年共享端午文化共同记忆，香港大澳龙舟游涌、台湾立蛋包粽、澳门南湾湖龙舟赛，各地青年亲手参与节庆活动，跨越地域形成文化共情，也催生跨境文旅消费热潮，端午入境酒店预订热度同比增长56%。年轻人主动动手复刻民俗，本质不是简单复古，而是以年轻化表达重建文化归属感，这份内生的文化认同，持续转化为可持续的消费需求，让端午经济摆脱“节日限定、转瞬降温”的旧痛点。

依托青年参与热潮深耕民俗IP，方能激活传统节日长效发展动能。赓续“端午经济”热力，推动假日经济持续狂飙，需精准把握青年沉浸式消费需求，走好守正创新之路。各地可深挖本土民俗特色，打造分层分类的轻量化、高参与度民俗体验项目，适配全年龄段消费需求。持续深化“民俗+科技+赛事+文旅”融合模式，以创新业态延伸消费链条，同时拉长节庆运营周期，将短期假日活动转化为常态化文旅体验，把瞬时客流沉淀为城市文旅长效发展增量。

端午潮起，青春赋能。年轻人躬身动手、亲身参与，让尘封的民俗走出书本、走入生活、拥抱市场。以青年力量活化千年文脉，以沉浸式体验激活消费新蓝海，传统节日必将持续释放文化与经济双重价值，为文旅深度融合、提振夏日内需源源不断注入青春活力。

作者：文小生

（编辑：文骥  责编：崔凤娇  校对：田莉  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）