【好评中国】借端午深耕文旅融合创新，持续激活长效夏日经济

22日从文化和旅游部获悉，今年端午节假期，全国文化和旅游市场安全平稳有序，经文化和旅游部数据中心测算，端午节假期3天，全国国内出游1.24亿人次，同比增长4.4%；国内出游总花费444.56亿元，同比增长4%。

端午假期，龙舟赛事促进“赛旅融合”，各地广泛举办龙舟主题活动和竞技赛事，开展端午祈福、非遗展演、文创市集、国风游园等系列活动，涵盖“赛、展、游、购、娱”等多业态，有效拉动文旅消费。今年端午消费市场热度高涨，核心原因在于市场主体精准把握大众情绪需求，打通了传统文化与现代生活的壁垒。顺势做好服务保障与产品供给文章，端午特色“文化大餐”持续激活潜力十足的夏日经济。

需求转向共情，情绪体验重塑消费逻辑，打开文旅产业全新增长空间。居民消费早已摆脱单纯观光打卡的浅层需求，精神共鸣、仪式感、松弛体验成为大众出行核心诉求。往年走马观花的观光模式逐步退场，游客更偏爱深度融入在地生活，亲手制作民俗物件、沉浸式参与地方赛事、住进乡村感受田园日常。微短剧、影视内容成为文旅新引流载体，《太原之约》带动游客循着镜头寻访城市风光，汕头依托热映影片打造专属文旅线路，光影叙事搭建起文化与旅行互通的桥梁。贵州榕江依托“村超”盘活全域文旅资源，县域生产总值稳步攀升，单餐饮行业年收入突破14亿元；各地群众体育赛事联动景区推出观赛福利，赛事流量顺畅转化为住宿、餐饮、零售全链条消费增量。大众愿意为独特情绪体验付费，消费逻辑的迭代，让文旅产业跳出资源同质化竞争，开辟差异化发展赛道。

服务精准适配，多元供给串联消费链条，筑牢夏日经济稳定运行底座。各地同步盘活夜市、乡村微度假、非遗市集等多元场景，分层供给匹配青年、亲子、跨境游客不同需求。银发族私家团、定制游需求旺盛。年轻群体青睐都市周边的松弛小城，享受古城漫步、民俗体验。多地举办大型演唱会，带动周边住宿预订量显著增长。各地推出特色鲜明的主题活动，发放文旅消费券，发布精品旅游线路，促进文旅惠民。五彩绳、古风香囊等非遗文创销售火热。低空光影秀、啤酒嘉年华、水上夜游等新场景不断涌现，丰富夜间文旅体验。国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量3858.95万人次，同比增长2.43%。完善配套、分层供给、精细服务并行，能够消解季节波动带来的客流落差，让夏日消费摆脱短期节日流量依赖。

文旅融合的长效价值，在于持续为宏观经济注入消费活力。“十五五”规划纲要明确提出推进文旅深度融合，将文旅产业打造为民生产业、幸福产业。去年国内居民出游人次突破65亿，出游花费达6.30万亿元，两项数据均刷新历史纪录，文旅产业对国民经济的支撑作用愈发凸显。端午作为夏季首个重要小长假，其市场实践为各地发展夏日经济提供清晰参照。各地无需局限短期节日造势，可深挖本土生态、民俗、赛事资源，打造专属夏日消费IP，持续丰富避暑、研学、乡土体验产品，完善短途自驾、乡村旅居配套服务，以差异化、沉浸式体验留住客流、激活消费，推动假日经济从“短期火爆”向“长效繁荣”转变。

传统节日是传承文化的载体，更是激活消费的窗口。端午文旅市场的火爆，是文化自信融入民生日常的鲜活写照，更是国内消费韧性十足的有力印证。持续深耕文旅融合，守住文化内核、创新体验场景、夯实服务保障，既能让千年民俗在新时代焕发活力，也将让假日经济持续迸发新活力，为我国实体经济高质量发展积蓄源源不断的动力。

作者：久泰平

（编辑：崔凤娇 校对：田莉 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）