【好评中国】把”没苦硬吃“演化为万亿产业，这就是中国

伴随健康理念普及，户外运动正席卷中国年轻一代，从“没苦硬吃”的周末常态演变为蓬勃发展的万亿元级产业，成为拉动经济增长、重构大健康消费生态的重要引擎。

夏日暑气升腾，山野活力迸发。夏天，越来越多的人追逐山川旷野，参与徒步露营、山野休闲等，户外运动不再是小众爱好，全民参与的热潮催生万亿规模户外经济。万亿级户外经济顺势涌动、串联起健康消费、文旅消费、赛事消费等，在满足多元化消费需求的同时，也为提振消费注入新活力。同时，绿水青山间的夏日热潮，映照国民消费理念的迭代升级，更成为激活夏日消费、拓宽内需空间、赋能乡村富民的全新增长力量，释放巨大消费潜力，助力夏日热力经济向上生长。

健康消费催生夏日新增长。全民健身、健康中国理念深入人心，大众健康意识持续觉醒，愿意为自然、运动、松弛感付费，户外运动顺势打开全新增量赛道。广袤山河林地持续供给全新消费场景，一头承接全民健身国家战略，一头扛起扩大内需、激活服务消费的现实任务。今年夏季消费数据持续走高，轻量化露营装备、专业骑行器材、涉水溯溪服饰销量同比大幅上涨，不论青年学生、亲子家庭还是中老年群体，都能找到适配自身门槛的户外玩法，既让小众爱好转化为全民日常，又满足多层次需求持续释放稳定消费动能，为夏日热力经济注入源源不断的新活力。

多元传播拓宽消费新赛道。线下民间户外社群遍地生根，成为普通人走进山野的第一扇门。短视频、直播平台则为户外经济打通线上引流链路，不断拓宽户外爱好者的“朋友圈”，让小众运动走向更广阔的天地。多元宣传方式，打破传播壁垒，持续扩大户外运动影响力，为行业发展积攒人气。同时，挖掘各地特色，把本地民俗、乡土风物融入徒步路线，让户外运动跳出单纯健身的窄圈，兼具社交价值与文化温度，打通“内容种草-实地体验-实物消费”的转化链路，让户外产业拥有自我造血、持续传播的长久生命力。

户外融合涵养乡村富民活水。让户外经济热起来、活起来，就需要深挖山水生态优势，打通体育、文旅、乡村振兴的融合通道，让曾经闲置的山林、溪流、郊野空地转化为可持续增收的绿色资产，生动践行“绿水青山就是金山银山”的发展理念。依托峡谷、森林、溪流等天然禀赋，打造乡村露营基地、山地徒步环线、漂流体验项目，以低成本盘活生态禀赋，直接带动民宿、农家乐、本地土特产全线增收。在城市与乡村形成错位互补的发展格局，让一趟简单的山野出行，串联起制造业、服务业、农业等，把生态优势稳稳转化为发展优势、富民活水。

户外运动走出圈层、拥抱大众，万亿市场蕴藏无限生机。户外运动不是一阵流行的夏日风潮，而是顺应群众美好生活需求、契合经济转型方向的长久新业态。要让户外经济持续释放绿色增长动能，把夏日热潮转化为富民增收、经济提质的新动能，为经济社会高质量发展书写更鲜活、更接地气的时代答卷。

作者：梁文音

（编辑：崔凤娇 校对：田莉 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）