【好评中国】文化“新三样”扬帆出海，守住“根”才闯得出“圈”

“打太极、包饺子、学汉语”这曾经是传播中华文化的“老三样”，而今天，网络文学、网络影视剧、网络游戏这“新三样”，正以惊人的速度走向世界，成为中国文化出海的生力军。从中华道义到水墨意境，从历史史诗到现代故事，海外观众在追剧、阅读和游戏中，不仅看到了中国的文化符号，更感受到其中的精神气质和创新活力。国家广电智库数据显示，海外微短剧市场规模由2023年的6亿美元，增长到2025年的36亿美元，年增速超5倍。2026年第一季度，中国微短剧海外收入约10亿美元，同比增长43%。

文化“新三样”扬帆出海，为世界读懂中国打开了一扇新窗口。过去，海外网友对中国的印象，很多停留在功夫、长城、熊猫、红灯笼等经典符号。而今，文化“新三样”在海外兴起，让海外网友在一篇篇立体丰富的网文、一个个精彩生动的剧集、一个个深蕴着东方美学的游戏中感知中国、读懂中国，中国形象变得更加可感可知。

最近，第二十二届中国国际动漫节在杭州举办，文化“新三样”出海主题展占据了醒目的位置，数十部优质出海作品集体登场。从《全职高手》到《燕云十六声》，从《剑来》到《太平年》，这些数字时代的中国故事，不仅吸引着国内观众，也让不同国家的粉丝专程赶来打卡。文化“新三样”紧跟海外市场需求，结合年轻人的消费特点，在全球市场中焕发情感共鸣，收获了流量，也赢得了口碑。如今，越来越多的海外年轻人被吸引，开启“跟着剧情游中国”之旅，“Z世代”频频种草中国游，在亲眼目睹、用心感受中读懂中国、爱上中国、留在中国。

无论在什么时候，叩开世界“心门”的，永远是那些以人类共通情感为底色的好故事。文化源远流长的中国，在勤劳朴实的中国儿女奋斗的土壤里，从来不缺有血有肉、生动鲜活的好故事。一部《太平年》覆盖73个国家和地区，靠的是“和平安宁”这一人人心中皆有回响的价值共鸣；《黑神话：悟空》圈粉全球玩家，凭的是游戏体验中自然流淌的东方美学与故事本身的说服力……故事入心，中国文化多元呈现，一件件作品从不同角度展现中华文化的气象万千，一个可亲可感、日日常新的中国形象为世界所感知。

网络时代，无“网”不欢。“十五五”规划纲要专门设立篇章，明确提出发展微短剧等新型文化业态，引导规范网络文学、网络游戏、网络视听健康发展，推动优质内容出海。文化“新三样”加快出海速度，网络影视剧的增长势头尤为强劲，从传统长剧的版权输出到微短剧的规模化出海，根本在于文化相关行业善于创新，守传统文化之“根”的同时，更创新表达方式，以世界听得懂的语言和故事去表达和呈现。特别是在人工智能、数字技术的加持下，文化表达更加切中年轻人的接受习惯，在海外“圈粉”无数。最新发布的《2025中国网络文学发展研究报告》显示，2025年，中国网络文学海外市场营收达56.4亿元，同比增长11.2%，海外活跃用户近两亿人，覆盖200多个国家和地区。

不过，在善用技术的同时，最为关键的还是要守住能够打动人心的内容，不论传播形式如何变，能够“久久留香”的永远是那些精雕细琢的精品。对此，也不能因为跑得快，就忘了为什么出发。越是走向世界的，越要守住文化的根脉。对此，在追求海外市场份额的同时，更应追求有效的文化对话，擦亮“辨识度”，在特色化、差异化中寻求共鸣，让文化“新三样”蓬勃生长、枝繁叶茂。

作者：古风

（编辑：文骥  责编：田莉  校对：崔凤娇  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）