【好评中国】夏日文旅“鼓点密集”，暑期“新流量”绘就发展万千气象

盛夏启幕，文旅消费鼓点密集奏响。国铁集团测算暑期全国铁路预计发送旅客10.1亿人次，庞大流动客流勾勒出夏日消费蓬勃图景。从影院光影、室内冰雪到山野溯溪、湖畔露营，从准大学生考后消费到亲子研学遛娃，多元文旅场景次第开花，不仅激活了夏日消费一池春水，更以流量赋能产业、融通城乡、提振内需，激荡起中国经济蓬勃向上的万千气象。

暑期文旅的密集鼓点，响在分层精准的场景供给之上，流量来源更具广度。今年暑期经济跳出传统观光的单一范式，按年龄、需求、偏好精准拆分赛道，实现全人群覆盖。既有光影经济持续爆发，全年电影全产业链产值突破2000亿元，超90部影片扎堆暑期档，1元票房可撬动15.77元全链条产值，影院联动商圈、餐饮双向引流，完成从“卖票根”到“卖场景”的产业转型。更有反季冰雪打破季节桎梏，成都投放2000万元冰雪消费券，深圳前海冰雪世界开业未满一年客流破百万，“冷资源”对冲夏日高温，构建四季可运营的消暑消费场景，实现南北冰雪市场同步繁荣。

面向青年群体的“考后经济”“青春经济”自成增长曲线。山东潍坊、德州等地推出准考证专属优惠，景区免票、驾培减免、数码产品直降，准大学生集中采购数码装备、学车、短途研学，将消费与自我成长绑定；甘肃武威深耕青年文旅，音乐节、沉浸式快闪、网红打卡场景持续引流，青年从游客转变为城市文旅传播者，激活县域夜间消费集聚区活力。面向家庭的“遛娃经济”热度不减，绍兴商场游乐、丽水山水亲水研学、浙BA观赛夜游分层供给，兼顾低龄孩童休闲与青少年科普探险，生态避暑、非遗手作、溶洞研学补齐晴雨双场景，拉长家庭消费链条。湖畔露营、赛事观演、文艺演出同步发力，磁县溢泉湖露营地一站式休闲服务、济南剧院“票根经济”打通观演与城市消费链路，文体商旅边界持续消融。

暑期文旅的强劲节奏，强在跨界融合的业态重构，流量转化更具深度。过往暑期消费常陷入“旺季火爆、淡季冷清”的季节性困境，而今年各地以跨界融合破解周期短板，把短期客流沉淀为常态化产业动能。“影院+VR游戏+团建”“冰雪+IP互动+度假套票”“露营+亲子游乐+特色餐饮”等复合模式，盘活闲置场馆、生态空间，让单一场所承载多元消费需求。文旅与数字科技双向赋能，影院引入AI智能体、雪场打造沉浸式IP场景、景区上线线上消费券，线上引流线下消费形成闭环；政策精准托底，四川、广东、江苏多地发放数千万元文旅消费券，覆盖学生、亲子群体，以惠民让利撬动全域消费增量。

更具价值的是，暑期文旅流量实现城乡双向赋能。丽水依托生态资源打造乡村亲水亲子线路，民勤依托生态植树IP吸引青年学子奔赴县域，县域景区、乡村民宿承接城市客流，带动农特产品、本地服务业增收，缩小城乡消费差距。一业兴带动百业旺，一场短途出行串联交通、住宿、零售、餐饮，一场赛事激活商圈、夜市、休闲业态，文旅产业强大的带动效应，成为畅通国内大循环的关键纽带。

鼓点铿锵更需行稳致远，流量爆红不等于发展长青。当前暑期文旅仍面临产品同质化、服务承载力不足、非理性消费等痛点。留住流量、沉淀留量，关键要跳出网红复刻的浅层竞争，深挖本土文脉与生态禀赋，把非遗古韵、山水底蕴嵌入消费场景；优化分时预约、交通接驳、应急保障等配套服务，提升游客体验质感；将阶段性考生福利、消费补贴转化为常态化惠民政策，消解季节性波动短板。

蝉鸣催奋进，风劲好扬帆。密集的夏日文旅鼓点，是民生活力的直观写照，更是中国经济韧性十足的生动注脚。唯有以文旅融合为抓手，持续创新消费场景、深化业态跨界、完善服务保障，让暑期文旅流量真正转化为产业增量、发展留量，方能持续激活内需潜力，为经济高质量发展注入源源不断的夏日动能。

作者：文小生

（编辑：崔凤娇 责编：田莉 校对：文骥 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）