各地文旅卷“发现金”？别为流量“乱花钱”

各地文旅开始卷“发现金”了？多地喊话自媒体博主：来玩来拍还有百万元奖金。据上游新闻报道，近日，一则“重庆博主打车去拉萨获西藏文旅50万元奖励”的消息，引发社会各界广泛关注。随后，多地文旅部门和景区纷纷向自媒体创作者开出数十万乃至百万元的“赏格”，一场以现金激励为杠杆的文旅宣传新浪潮似乎正在全国蔓延。据不完全统计，目前全国已有十余个地方文旅部门及景区推出了类似的现金奖励政策。

西藏的重赏迅速引发连锁反应。位于山东省枣庄市的铁道游击队景区也向全网创作者发出邀约，征集时间为7月7日至10月7日，在抖音、快手、小红书、视频号任一平台发布原创短视频，视频点赞达30万奖励1万元，达50万奖励2万元，达500万且形成现象级传播则奖励50万元。位于江西上饶的葛仙村旅游度假区也迅速跟进，于7月6日发布高额奖励政策，内容要求是围绕葛仙村度假区进行创作，在抖音平台上发布原创40秒以上（含）视频作品，单个账号的单条原创作品可获得一次性现金奖励。具体奖励标准分为三档：点赞量达到100万（含）以上，奖励10万元；点赞量达到500万（含）以上，奖励50万元；点赞量达到1000万（含）以上，奖励100万元。

说实话，这种玩法能理解。现在旅游市场竞争太激烈了，一个地方要想被看见，光靠传统宣传片根本不够。博主们拍的视频，接地气、有烟火气，一条爆款就能带火一个景点，性价比确实比打广告高。尤其那些没什么名气的小地方，靠重金砸出个存在感，算是眼下最快能见效的路子。

但问题是，这么搞下去，味儿慢慢就变了。你看，现在很多地方比拼的不再是风景有多好、服务有多贴心，而是奖金开得有多高。你出50万，我就出100万，好像谁给得多谁就赢了。这种跟风式的烧钱，说白了就是懒得动脑筋，不用琢磨怎么提升接待能力，不用思考怎么挖掘文化特色，反正钱砸下去，热度上来就行。这不是创新，这是偷懒。

更要命的是，奔着钱去的创作，很难真诚。奖金摆在那儿，博主们心里算的都是点赞数、播放量，怎么刺激怎么拍，什么标题党用什么。拍出来大同小异，全是打卡姿势、全是网红滤镜，地方真正的风土人情、历史故事反而没人讲。游客真被忽悠去了，发现跟视频里根本不是一回事，落差一大，口碑也就砸了。

而且这种流量来得快，去得更快。奖金一停，博主们立马转场奔向下一个金主。留下的是一地鸡毛，公共资金花出去了，长期客流没见涨，反而养成了“不给钱就没热度”的毛病。长远看，这是拿未来的口碑换眼前的虚假繁荣，挺亏的。

说到底，一个地方能不能留住人，靠的是实打实的体验。风景有没有特色，住宿干不干净，吃饭坑不坑人，当地人热不热情，这些才是硬道理。流量只是放大镜，如果底子不行，放大出来的就是差评。

与其跟风砸钱比阔气，不如把钱花在刀刃上：改善基础设施，培训服务人员，梳理本地文化故事。让每一个来的游客都能带走美好的记忆，比什么营销都管用。人家回去以后主动帮你发朋友圈、发小红书，那才是最有说服力的广告。

文旅这碗饭，急不得。抢来的流量是借的，攒下的口碑才是自己的。褪去烧钱的浮躁，把心思花在正地方，才能让热度变成温度，让过客变成常客。否则热闹一阵子，亏的是一辈子。

作者：郭元鹏 

（编辑：文骥  责编：田莉  校对：崔凤娇  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）