村干部成“网红”，账号不能成“流浪资产”

据7月9日《半月谈》报道，农村直播热中，村干部成为一类“吸睛”的直播人群。走出办公室、站上直播间，村干部出镜开播既拉近了干群距离，又拓宽了富民路径，为乡村振兴注入数字新动能。但热潮之下，有的村干部被质疑“不务正业”，有的直播内容被指过度娱乐化。更令人惋惜的是，部分直播账号在“网红”村干部离任后即告闲置，沦为乡村数字领域的“流浪资产”，亟待规范治理、固本提质。

不同于普通自媒体账号，村干部直播账号的流量与口碑，深深扎根于基层组织的公信力，依托于公共资源的支撑，更在助农惠民的长期实践中持续沉淀。它本质上并非个人财产，而是服务集体、惠及群众的数字公共资产。安徽肥西县新街社区依托村干部直播，推动上百种乡土农产品走向全国，开播两年来，累计线上销售额突破千万元；河北大名县“兵支书”深耕田间直播赛道，累计带动农副产品销售额近亿元。这些案例充分印证，村干部直播绝非简单的个人出镜造势，而是数字时代激活乡村产业资源、创新基层治理模式的有效抓手。

当前，村干部直播账号大多由个人注册运营，缺乏统一管理制度和权属界定标准，使其长期处于“谁注册、谁持有”的灰色地带。由于未建立规范的移交、管护、分配机制，一旦村干部调任或驻村期满离岗，账号大多停更，长期积累的粉丝流量、品牌价值、用户信任随之付诸东流，来之不易的数字资源难以转化为村集体的长效发展资产。与此同时，部分账号带货收益台账记录不清、分配不透明，监督机制缺位极易滋生微腐败，埋下廉政风险。此外，内容同质化、低俗化倾向偶有冒头，部分政策解读不够严谨规范，这不仅偏离了直播助农的惠民初衷，更会消解基层组织的公信力。

直播助农重在长效，贵在规范。杜绝账号“流浪”、盘活数字资产，关键要补齐制度短板、厘清权责边界，让流量热度真正转化为发展增量。要立规确权，明晰归属。各地应出台管理细则，以制度化方式明确村干部直播账号归村集体所有，细化移交与运营接续流程，从根源上杜绝“人走号丢”，让数字资产留村惠民。要严管细督，筑牢底线。建立直播收益专项台账，规范佣金收支及分配流程，全程公开公示、接受村民监督，确保直播收益全部用于产业培育和乡村建设，守住廉洁履职底线。要提质赋能，破除依赖。通过系统培训补齐直播运营、合规创作方面短板，并吸纳返乡青年、乡土能人组建本土团队，推动直播从“村干部单打”转向“专业常态运营”。同时摒弃唯流量导向，立足产业特色深耕内容，让直播回归助农富民本源。

小小直播间，连着大民生，承载新希望。唯有以制度规范护航直播经济，以长效运营盘活数字资产，方能让村干部直播行稳致远，持续为乡村振兴赋能增效。

作者：陈相

（编辑：田莉 责编：崔凤娇 校对：文骥 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）