“像狗一样跑过来”被罚20万，被教训的不只是一家企业

发布“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”广告，罗技分销商被罚20万元。

据中国新闻网报道，国家企业信用信息公示系统显示，近日，上海百事得电子有限公司因发布含有侮辱性文字内容的视频广告，被上海市静安区市场监督管理局罚款20万元。行政处罚决定书显示，经查，当事人系罗技（中国）科技有限公司（以下简称罗技公司）的分销商，3月25日至3月26日期间，当事人作为广告主在抖音号“罗技”发布了含有“当我一降价，你还不是像狗一样跑过来”侮辱性内容的降价促销视频广告。

我掏钱买你家的东西，结果你转头就骂我是“狗”？这不光是找骂，这是既想赚我的钱，又要把我踩一脚。天底下哪有这么做生意的？

翻翻这事儿背后的来龙去脉，其实特别简单。涉案视频广告的文案创意来源于当事人公司短视频运营吴某在借鉴抖音某主播《当你说“我不会再花一分钱”时》火爆视频内容的基础上，通过剪映热门模板剪辑制作，在抖音号“罗技”进行发布。视频广告文案内容，完全没有考虑到消费者的感受，客观上贬低、侮辱消费者人格，容易使用户产生不好的联想。

不是说这个广告创意胆子有多大，而是对“尊重”这两个字，已经麻木到了令人咋舌的地步。在他们眼里，什么话能蹭上热度，就用什么话；什么词能刺激眼球，就往上招呼。消费者的感受？品牌的脸面？公序良俗？统统排在流量后面。

说实话，这种玩法，早就不是新鲜事了。你随便翻开几个短视频平台的商家账号看看，刻意挑事儿、制造对立的有吧？拿低俗段子硬凹“幽默”的有吧？出口就是冒犯调侃，还觉得自己“接地气”的有吧？很多商家现在陷入了一个怪圈，觉得好好说话没人听，非得出格才有戏。于是大家比赛着看谁更敢说，谁更敢冒犯人，谁更没底线。流量是蹭蹭往上涨，但品牌的脸也蹭蹭往下掉。

20万，对一个大品牌的分销商来说，不算什么伤筋动骨的数目。但这个罚单背后传递的信号，却很明确，市场可以包容各种创意，可以容忍各种尝试，但绝不允许拿消费者的尊严当垫脚石。底线就是底线，谁碰谁挨打。

我觉得，这次被教训的，不只是罗技这家分销商。所有还在盘算着“怎么用一句狠话引爆流量”的商家，都应该摸摸自己的良心，你到底是把消费者当成了衣食父母，还是当成了可以随便调侃的对象？

创意可以通俗，但别低俗。营销可以玩梗，但别玩火。“像狗一样跑过来”被罚20万，其他商家的低俗营销也该闭嘴了！

作者：苏晓江

（编辑：田莉 责编：崔凤娇 校对：文骥 审核：周牧）

（来源：四川新闻网）