【好评中国】数智融合万象更新，中国新电商涌动发展新活力

近日，第六届中国新电商大会在吉林省吉林市举行，中国网络社会组织联合会发布的《中国新电商发展报告（2026）》认为，2025年我国新电商发展呈现稳中有进、质效提升的态势。发展环境持续优化，治理体系日趋完善，产业规模稳步扩容，对经济增长的支撑作用日益凸显。数智技术深度赋能，驱动行业动能迭代升级，直播电商、农村电商等业态多元共生，有效激发内需市场活力。

这届大会交出的六年答卷，最动人的地方恰恰是跳出了“电商就是卖货”的刻板认知。透过这场行业盛会可以看见，数智融合不是简单的技术叠加，而是一场渗透生产、流通、治理、对外开放全链条的深刻变革，正在为全国新电商产业注入生生不息的澎湃活力。

技术迭代的价值，最终要落到实体经济的土壤之上。过去不少电商模式靠流量红利跑马圈地，如今AI、大数据、区块链等数字工具，正在重塑产业底层逻辑。吉林长白山人参产业搭建“一参一码”溯源体系，把千年特产从粗放式资源售卖升级为全链条数字化管控；江苏实施直播电商人才培训“繁星计划”——AI电商创新实操专题培训，抢抓数字经济发展浪潮，帮助企业把大模型能力落地到内容生产、店铺运维、数据复盘各个环节，破解中小商家数字化转型的能力短板；成都印发《直播电商提能培育三年行动计划》，推动千余家实体经营主体常态化开播，推动女鞋、川味食品等产业带，把生产车间直接变成直播间，力争2028年直播电商网络零售额突破1500亿元。技术不再是悬浮的概念，它已化作溯源二维码、智能排产系统、数字人主播，把传统产业的资源禀赋转化成市场竞争力，让“老产业”不断解锁“新玩法”。

数智融合的活力，藏在城乡双向流通、内外市场联通的广阔空间里。从南国乡野到北方黑土，直播助农的场景遍地开花。四川蓬安、湖南双峰、安徽蒙城等地，新农人、志愿者扎根产地直播，把藏在深山的农特产品送到千家万户手中，数字桥梁缩短了田间到餐桌的距离。新电商不止激活国内大循环，更成为国货出海的“加速器”。泰州依托跨境电商+产业带模式，推动医疗器械、体育用品集群出海，今年1至6月全市跨境电商交易额达2.81亿元，其中5、6月交易额同比平均增速130%，一批本土企业实现从产品外销到品牌输出的跨越。但出海之路并非一路坦途，俄罗斯市场告别野蛮生长，EAC强制认证、税务申报、平台新规筑起合规门槛，这也提醒广大出海商家，单纯依靠信息差铺货的时代已经落幕，唯有深耕本土、恪守合规、打磨品牌，方能在国际市场站稳脚跟。

产业向前奔跑，离不开良法善治保驾护航。活力与秩序从来不是二元对立，越是新业态蓬勃生长，越需要筑牢行业的“压舱石”。第六届中国新电商大会发布第二批优质直播间名单，发起行业高质量发展倡议，以标杆示范引领行业自律，为行业划定发展航向。当下，全国多地已经在探索治理新路径：又如江苏针对农产品电商，提出区块链存证、AI内容审核、四方协同治理的完整方案，应对AI生成内容失真、溯源可信度不足等现实难题；成都同步推进供应链标准建设、产品质量赋码核验，把合规嵌入直播电商产业发展全流程。流量可以快速造就热度，但只有诚信经营、规范发展，才能沉淀长久的产业价值。当技术创新与行业治理同频共振，新电商才能行稳致远。

浪潮奔涌，向新而行。站在高质量发展的关口，新电商的更大机遇，不在于追逐短暂流量，而在于用好数智力量，扎根实体经济，兼顾创新活力与行业规范，打通国内国际两个市场。相信随着更多实践落地，数智融合将持续释放乘数效应，让新电商更好赋能千行百业，为数字经济高质量发展写下更鲜活的注脚。

作者：文小生 

（编辑：田莉  责编：崔凤娇  校对：文骥  审核：周牧）

（来源：四川新闻网）