大白e评丨演出来的“村干部”，卖不出真助农

近日，四川成都蒲江县市场监督管理局发布通报称，接到群众举报，有人冒充村干部身份在电商平台带货销售奇异果。经核查，李某某（女，31岁）并非村干部，为吸引关注、增加流量，使用“某某支书”等直播昵称、场景，虚构暗示村干部身份开展直播带货，造成不良影响，涉嫌违反《中华人民共和国反不正当竞争法》，已被依法立案调查。

一个31岁的普通女子，套上“某某支书”的昵称，摆出村干部的架势，在镜头前卖起了奇异果。她不是第一个，恐怕也不会是最后一个。从“助农县长”到“扶贫书记”，从“驻村第一书记”到“村支书”，直播间里的“干部”越来越多，真真假假，让人眼花缭乱。

“支书”这个身份，在直播带货里意味着信任。在消费者眼中，村干部推荐农产品，背后是基层组织的信用背书。农民种的东西好不好，村干部最清楚。村干部出面带货，消费者天然多一分信任。

李某某正是看准了这一点，用“某某支书”的昵称，把自己包装成村民的“当家人”，把直播间布置成村委会的“办公室”。她卖的不是奇异果，是消费者对基层干部的信任，是对“助农”二字的善意。

这份善意，本应被珍惜，却被当成了流量密码。消费者冲着“支书”下单，冲着“助农”买单，收到的可能只是普通果农的货。货不对板，消费者吃亏。更严重的是，当“假支书”被曝光，那些真正在田间地头帮农民卖货的村干部，也会被连累。假支书透支的，是整个基层干部群体的公信力，是“助农”这两个字的分量。

假支书能骗到人，根子不在技术，而在心理。消费者对“干部带货”有天然的信任，对“助农”有朴素的善意。这份信任和善意，恰恰成了骗子的筹码。信任是易碎品，建立需要日积月累，摧毁却只需要一次造假。演出来的“支书”迟早要露馅，“助农”的旗号也终究遮不住骗术的底色。

直播带货的核心是信任。粉丝信任主播，才会下单。主播珍惜信任，才能长久。李某某用假身份骗来的流量，终究是镜花水月。立案调查是法律的回应，但法律的回应不能只落在一个人身上。平台审核在哪里？一个“某某支书”的昵称，一个村委会场景的直播间，平台是否核实过主播的真实身份？

《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。李某某的行为，恰恰踩了这条红线。如果平台只看流量、只看转化率，对主播身份睁一只眼闭一只眼，那下一个“假支书”还会出现。

监管部门依法立案调查，值得肯定。但治理“假支书”乱象，不能只靠事后追查。平台要把身份审核前置，对“支书”“县长”“书记”等带有公职身份的昵称，要求提供证明材料。对借用村委会、政府大院等场景的直播间，要核实授权。

消费者也要多一分清醒，不是所有叫“支书”的都是干部，不是所有“助农”都是公益。直播带货是好事，帮农民卖货更是好事。但好事要办好，前提是真实。身份可以包装，场景可以搭建，但“助农”不能演。

李某某的“支书”演砸了，被立案调查。希望这个案子能让更多人明白，流量可以争，底线不能破。别让“假支书”把直播助农这池清水搅浑，也别让“助农”二字，成了骗术的遮羞布。

（大白e评工作室 刘海军）

（来源：网信绵阳）